余付国：国学在设计中的运用，五行与设计
大家好，我是余付国，今天给大家讲国学在设计中的运用，这里先说一下我们为什么要了解国学，国学是让我们感知世界，认知事物的方法理论体系。对于我们树立正确的世界观，价值观，深入了解事情的前因后果，来龙去脉有极重要的帮助。
作为设计师，我们要比常人更能深入的去感知世界，感知自我，感知万事万物。国学不是告诉你世界是怎么样的，是告诉你感知世界的方法。如果你不仅仅想做一个美工，而是要做一个大师，就多提高自己这方面的能力。你能认知世界，认知自己，才能做出有深度有内涵的设计。
今天要讲的是五行与设计，五行理论体系在世界上产生着极大影响，及现在对我们的工作生活起到重要影响作用。
我们知道，地有五方，人有五脏，色有五色，味有五味，音有五音，天地万物皆有五行。我把他们的对应关系标了出来，如下图：
为什么这个图这么标注，主要是根据我们平时读这些的顺序来的，平时我们说五行、五色、五味，五音、五方等，都有个习惯性的顺序。比如我们读五行：金木水火土，这是习惯顺序，他对应的五方是西东北南中，而不是东西南北中，所以我就按我们惯常的顺序标出这些系列名字，而用线条连接找到他们的对应关系。方便我们对这些知识的认知。
我们知道，五行是五种不能属性的能量，也指的世界万物中不同物象，我们把他的归类，五行只是一种叫法，也可以叫五元素，五能量等，或者说是五种作用力，他在不同的事物上表现为不同的状态，比如在颜色表现上，属火的颜色是红色，属水的颜色是黑色，也即不同的颜色表现出不同的五行属性。
我们在日常的设计工作中，设计作品最直观的呈现就是色彩视觉感管了。色彩是一个非常重要的视觉设计语言，那刚才我们说到世界万物都有五行，那色彩也不例外，我们在这里根据色彩的五行属性来讲讲在设计中的应用。
我们先来看看颜色的五行属性划分：
属火的颜色：红色、紫色
属土的颜色：黄色、咖啡色、茶色、褐色
属金的颜色：白色、金色、银色
属水的颜色：黑色、蓝色、灰色
属木的颜色：绿色、青色、翠色
知道了这些颜色的五行属性，那我们在日常设计工作中，根据我们设计的对象的五行属性，来定义设计作品的色彩，那将会是最适合人的内心感应的色彩和最让人感知事物本身的视觉符号。
比如：做健肾的药包装。那我们用什么颜色呢？请看下图！
我们在上边的五行对照表中看到，人的五脏和五行的一一对应关系，肾对应水，对应黑色。所以看这个健肾的药，他采用了黑色的包装，正对应了肾为水，五行黑色这个概念。是不是让我们立马感觉他的功能性与效果，想到此药品功能的理所当然，加深我们对他信任的延伸。
如果我们做清肺的药呢？
如果我们做清肺的药呢？从以上的讲解中，我们知道了肺属金，在颜色中他对应了白色。
下边插一个小曲，本人是个烟民，吸烟确实会影响到肺，进一步表现出来就是经常地咳，所以我会经常买些清肺的口含糖块来吃。去到药店里，清肺的含片有很多种，可选的余地还是比较大，但我们在不知药效的情况下，会凭自己的潜意识去买。
有一次我经常吃那个断了货，我就站在药架前边犹豫了。这时候药店服务员会猛推销他的其他品种，其中有一个那个包装是绿色的，绿油油的，让人总感觉清肺效果不是那么可靠。总感觉不是清肺的药。（其实就是最直观的感觉是药的效果不那么可靠没想那么多所以不想要），但架不着服务员推销，还是买了，后来还是感觉药果不是很好，也许是潜意识吧，或者是真的不是很好。
所以药的包装一是第一时间满足人的潜意识，第二是满足人的心理作用五行中的金代表什么颜色，第三是买回去了才知道你的药的效果。其中药效中潜意识和心理作用也占一定比例。但在自主性买的时候潜意识和心理作用占主导性因素。
那这么说我们在设计一个种类的包装时是不是就千篇一律一种颜色了余付国：国学在设计中的运用，五行与设计，也不对，五行颜色指的是各种色调，在这种色系里颜色的过渡，图案等各种变化，另外，我们知道五行相生相克的原理。如果是补肾的药因为肾属水五行中的金代表什么颜色五行中的金代表什么颜色，那我们要生水，在五行中什么生水呢？那就是金，金生水，那属金的颜色还有白色、金色、银色这些系列。看一个种类的包装可以有这么多颜色系列吧。而且我们要的是主色调，并不是说不能出现其他颜色。
举个梨子：如果我们做护肝的食品、药品的包装，是不是应该做成绿色，肝属木嘛，木有绿、青、翠色系。但也不尽然，我们还知道水生木，而属水的颜色有黑蓝灰色，做出来一样是一款直达内心的形象色彩。
以上只是讲的色彩包装对消费者的心理暗示，至于产品的好坏与畅销否，还要看药品的自身还有营销及其他的各个方面。
以上我们是先拿容易理解的药品的包装来举例说明余付国：国学在设计中的运用，五行与设计，但五行文化博大精深，影响到生活的各个方面，更为设计的方方面面。
不过有人说了我不懂五行不是照样做设计吗，又有什么关系？是的，我们不懂外语照样出国，如果你懂外语只是让自己去外国更方便，和外国人沟通更容易，不会因为吃个鸡蛋和老外服务员比划半天。也更能享受外国的文化氛围，感受异域的风土人情。
言归正传，我们做平时做品牌设计中 ，五行也是不可或缺的基本常识，也许我们不懂，我许我们略懂一些，但我们平常一定是用到了。比如：
从上图中可以看出，这是中国典型的加油站样式，大家可以留意一下，中国的加油站全是一码红，红代表什么？代表火，代表一种能量，所以中国的加油站全是红色。
也许加油站形象的设计师是有意或者无意而为之，但他们都尊重了自已的内心，从内心感觉加油站就应该是红色。
所以说在人的潜意识中，感觉往往是对的。也许这就是中国古文化影响的魅力。
但也不尽然，还有一些其他的很典型的形象，但不符合这些文化要素，而堂而皇之地存在，人们也习惯了，接受了。因为他是政府决定的，最后在人们心中产生了影响，让人们就这么固定了自己的认知，就象中央电视台新年晚会的倒计时一样，我们在喊出1的时候总认为指针刚好指在12点整的地方，而不是新一年第1秒的位置，直到有人指出来，但指出来还没用，是直到中央台肯于接受，肯承认这个错误，才算改了过来。
那我说的是什么呢？ 请看下边图片：
我们都看到了，他就是消防队形象。消防队没有火，是灭火的，他们有的是水，所以消防局五行中应属什么呢？我们应该都明白了，属水。那属水的颜色都有哪些呢?从上边讲解中我们知道，属水的颜色有黑色、蓝色、灰色。那么从最切合使用角度想那消防形象应该是什么颜色呢。大家齐声回答！
对，是蓝色，就象这样，下图
个人认为，黑色、蓝色系列都属水，这些都适合做消防机构的主形象色调。就象顺丰快递那种快递运输车，整个一个消防车的感觉，所以消防形象做成黑色也未尝不可。哈。这里又提到了顺丰。那就看一下顺丰的形象：
当然，蓝色也最符号我们国人的审美习惯了。所以消防用蓝色也是比较适宜的。在这里我们只是做学术探讨，各人有各人的看法。
值得说的一个细节是我现在服务的内容有消防方面的，消防他们自已的人也是不谋而合的把他们的文化定义为了水，而不是火。
我认为消防用红色做为形象色彩就是给人没有一个坚定的，稳定的，镇定的一个感觉，会感觉心烦紧张。所以不符合我们的心理色彩，如果是加油站给我们红色反而是觉得能量，向上，积极了，所以这就是企业的五行属性决定我们对他形象色的反应。
因这些内容是讲课后发布的，所以插一个讲课时的一个朋友的观点：他说消防车用红色给人一个紧迫感，速度感。我的回答是救护车白色照样给人紧迫感。什么感觉不是靠一个颜色的，做什么形象都要对其位。
我们在平时的设计工作中，如果想更深一层的表达自己的表品理念和内涵，用到中国传统文化精髓。一定要对相关方面的知识有相关的详细了解，要不做出来的东西难免有谬误之处，让懂行的人一看我们根本不懂还在生搬硬套就出笑话了。也就更达不到我们追求“高、大、上”的效果了。
下面就给大家举一个实例说明，请看图片:
上面图片是深圳一知名设计公司设计的自己公司作品的宣传资料套册，我们可以清楚地看到他应用了金木水火土的概念，每个册子右上角都有一个反白图形，它们从最下一本黄色的向上分别是五行：金、木、水、火、土，字的外边加了一个不同形状的线框，我们先不管他们分金木水火土套册是把作品怎么样一个定义。我们现在只看他对五行颜色形象的运用。
这五本套册最下边一本黄色他设定为金，以次向上排列为：金木水火土，最上面一本黑色的为土元素。
我们从上面的所讲中知道，五行的颜色划分是这样的：
我们颜色中的五行指的是青红黄白黑，同样五行代表的颜色还有：
属火的颜色：红色、紫色
属土的颜色：黄色、咖啡色、茶色、褐色
属金的颜色：白色、金色、银色
属水的颜色：黑色、蓝色、灰色
属木的颜色：绿色、青色、翠色
从我们的五行颜色色相中可以看到，他所定义的金元素的黄色在五行中属土，
而他所定义的木元素是褐色，褐色在五行中属土，他所定义的水元素为蓝色，
蓝色在五行中属水，这个是对的，他所定义的土元素为黑色，黑色在五行中属水。注：五行金木水火土也可以称为五元素。
做这种五行概念的东西，因为应用的就是五行的原理，代表五行的本真，所以颜色上不但要准，而且就象这套画册本来就是讲的五行的理念性的东西。所以建议不光是颜色要用的正确，而且也不要去应用所属五行的其他颜色了，就是五行的本真颜色：青、红、黄、白、黑五个五行本真颜色。如果不但没用本真颜色，就是所属五行色也是错乱的话，让内行人一看就不是知识，不是内涵，不是高大上，而是莫名其妙了。
下面我们再看一套五行概念用的比较好的实例。
这是一套沉香的包装，我们能很清晰地看到金、木、水、火、土的概念，他所运用的颜色很准确地对应了五行的颜色：白属金，青属木，黑属水，红属火，黄属土，即白、青、黑、红、黄，我们平时念起来顺口就是青红黄白黑。
这还不是重点，重点是人家把沉香的气味和五脏结合了起来，不同的气味即这五种属性的沉香金木水火土的气味闻起来对人的五脏即肺、肝、肾、心、脾会起到相应的养生作用。所以这套设计把五行文化运用到了恰到好处，也说明了人家对这方面确实有研究，做出来的东西更能让人信服。
下面来讲一套我本人帮客户设计优化的一套案例。我这个客户是做建材生意的，主要做外贸，标志与标准色一开始他就有了，但这个客户也是从创业初期我就为期服务的，一直到现在，和这个客户关系处的很好，一直算是朋友，经常在一起聊天，有天他给我说他的品牌标准色有问题，请我帮他重新设计优化，请看下图，这是原来他的标志。
我为什么客户对他的颜色不满意了，这还得慢慢说起，这个客户活动能力比较强，是个在社会上很灵泛的一个人物，他结识了各方面的很多大家，其中有一位是在国学文化中研究特别精深的一个人，造诣相当深厚。他这个国学朋友就对他说了，这个颜色应用的不好，在五行中和我这个朋友不配。建议有三个颜色可以选择，就是黑、蓝、黄。（原来我这个客户公司的主形象色是红色）。
所以我客户就让我来看用什么颜色好，我从两方面考虑给他建议了黄色，一方面是：公司原来的形象色是红色，如果忽然改蓝色或者黑色反差太大，难以适应；另一方面是：我客户是做磁砖等建材，在五行中属土，土对应的是黄色。所以客户没有什么犹豫，果断地选择了黄色。
这个标志的外形只是在原有的基础上做了细微的规范与调整，主要就是一个色彩的变化。
后来在和这个客户的聊天中，他告诉我，他越来越喜欢这个黄色的形象了，这个黄色的形象感觉还特别有亲和力（应该是这个颜色形象真的和他本人有了感应了吧，哈）。这个形象改造是2014年下半年完成的。2015年我这个客户告诉我，2015的业绩比2014强，今年2016年我这个客户又告诉我今年业绩势头非常
好，比2015年强。目前我这个客户在他们这个行业内已经位于前三甲。
以上是讲设计中色彩的五行原理的运用，不光设计中五行原理运用对于我们呈现事物本质和理念有帮助，世界万物都可以借助五行理论来规范我们的方法。比如老中医们在看病时，说到人的五脏肺肝肾心脾，也是归为金木水火土，如常说的肾水、心火等。
我们常听的音乐也有五行的理念，音乐的五音宫商角徵羽也是和金木水火土五行相对应的。据有关人士考证，北京奥运会期间《北京欢迎你》要比《我和你》这首歌广为传唱的多，正是运用了五行的概念在里边。
人都有五脏：肺肝肾心脾，并由此影响产生五音：宫商角徵羽，这首歌里边就是基本都是这五音组成的旋律，他能迅速和人产生共鸣，是没有谁哼不了几句的，上到老叟下到儿童。
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